Was ist es, das Kommunikation wirksam, ein Produkt begehrt und eine Dienstleistung erfolgreich macht? Ist es guter Vertrieb? Persönlichkeit? Oder Glück? Vor allem ist es die richtige Idee. Eine Idee, die nicht willkürlich ist, sondern klare Ziele verfolgt. Die dem Zeitgeist gerecht wird, nicht aber Trends unterliegt. Eine Idee die emotional fasziniert und dabei Bedürfnissen gerecht wird. »